We zagen iets gebeuren

Gezondheid werd complexer

Er kwamen steeds meer potjes, meer adviezen. Steeds meer optimaliseren. Maar het werd zelden eenvoudiger. Voor elk probleem lijkt een nieuw supplement te bestaan en voor elk symptoom komt een nieuw ingrediënt. De wereld van supplementen wordt voller, maar niet duidelijker. En hoe meer er wordt toegevoegd, hoe verder we af komen te staan van de basis.

Begin bij wat ontbreekt

Wij geloven niet dat je steeds méér nodig hebt. Wij geloven dat je moet beginnen bij wat ontbreekt, niet bij wat je nog meer kunt toevoegen. Wij geloven ook niet in het idee dat gezondheid ontstaat door steeds meer capsules te combineren.

Daarom hebben we één product

Gezondheid begint bij een fundament. En een fundament hoort eenvoudig te zijn. Geen potjesparade of supplementen stapelen. Geen supplementenstress. Eén product, omdat er maar één basis kan zijn.

De start van SMPL72. We zagen gezondheid marketing worden

We hebben de supplementenindustrie allebei van binnenuit leren kennen. Grote merken, goede teams, op papier klopte alles. We zagen de fabrieken van binnen, in de Verenigde Staten en in Engeland. Er bleef iets knagen. Gezondheid werd marketing. Elk jaar een nieuwe formule, een nieuwe belofte, een nieuwe reden om iets toe te voegen. En steeds minder eenvoud.

We keken er van twee kanten naar. Lidwien vanuit communicatie: hoe een verhaal wordt gebouwd, en wanneer het een truc wordt. Maarten vanuit design en IT: wat er weg kan, in plaats van wat erbij moet. Allebei kwamen we op hetzelfde uit.

Wij geloven dat voeding echt moet zijn. Niet gereconstrueerd, niet nagebootst, niet opgeknipt in losse capsules. De natuur is geen trend. Ze weet al miljoenen jaren hoe samenhang werkt. Dat wilden we terugbrengen, zonder ruis en zonder concessies. Zo ontstond SMPL72.

Het begint in de bodem

Wat er ontbreekt in ons eten, ontbrak eerst in de grond. Planten halen hun mineralen uit de bodem en zo komt het in ons lichaam. Een gezonde, levende bodem met humus en fulvinezuur. Mineralen gebonden aan fulvinezuur zorgen dat deze optimaal opgenomen kunnen worden. Zo is het in de natuur ontworpen. Het is voor onze gezondheid zo simpel als een gezonde bodem. Een fundament waarop de rest verder wordt gebouwd.

Daarom zetten we met onze Justus von Liebig Stichting ons ook in voor een gezondere bodem. Justus von Liebig liet in de negentiende eeuw zien waar planten hun mineralen vandaan halen. Zijn werk werd de basis voor de kunstmest die de bodem uiteindelijk leegtrok. Dat is geen achtergrondverhaal. Het is de reden dat wij bestaan.